Sport­events
als Umsatz­bringer

3,8 Kilometer schwimmen, 180 Kilometer Rad fahren, 42,2 Kilometer laufen und schließlich, begleitet vom tosenden Applaus der Fans, erschöpft, aber voller Endor­phine ins Ziel stürmen: Der Ironman Aus­tria in Klagenfurt zählt zu den bekanntes­ten und emotionals­ten Sport­er­eig­nissen des Landes. Jedes Jahr zieht er tausende Athleten und Zuschauer an, die genau diese Gänse­haut­mo­mente erleben wollen.

Doch nicht nur die Athleten bringen Höchst­leis­tungen, auch für die Wirtschaft ist es ein Kraftakt. Das Event bringt rund 50.000 Nächti­gungen und eine geschätzte Wertschöpfung von acht Millionen Euro. Und es ist nicht das einzige Erfolgs­format: Fit sein liegt im Trend und auch die Starter­plätze zahlreicher weiterer Sport­high­lights sind oft innerhalb weniger Stunden ausver­kauft.

Wirtschafts­motor Sport

Davon profi­tieren vor allem Tourismus, Gas­tronomie und Hotel­lerie. Für Josef Petritsch, WK-Sparten­obmann Tourismus- und Freizeit­wirt­schaft, sind Veran­stal­tungen und Events essen­ziell für die Vor- und Nachsaison: Private Initia­tiven wie die XS Carnight oder der Wörthersee Marathon zeigen, dass dafür viele Gäste nach Kärnten kommen und auch hier übernachten. Wichtig ist, dass wir Events nicht mit der Gießkanne fördern, sondern darauf achten, welche Wertschöpfung sie der Region bringen.“

© Peter Just

Events nicht mit der Gießkanne fördern, sondern auf die Wertschöpfung achten.

Josef Petritsch

WK-Sparten­obmann Tourismus- und Freizeit­wirt­schaft

Diese Wertschöpfung zeigt sich vielseitig: Ein Event schafft Arbeits­plätze und bindet zahlreiche Branchen ein – vom Hotel über den Sicher­heits­dienst bis hin zum Textil­druck und Zeltverleih. Auch die Infra­struktur muss in Schuss gehalten werden. Zudem stärken die Bilder von Übertra­gungen das Stand­ort­mar­keting, erzählt Klaus Ehren­brandtner von der Kärnten Werbung: „Die Bericht­erstattung zeigt die Gastfreund­schaft, Natur­ku­lisse und Inter­na­tio­na­lität Kärntens. Sport­veranstaltungen schaffen Gemein­schafts­er­leb­nisse, die eine positive Verbun­denheit zur Region aufbauen. Die Menschen kommen wieder und werden zu Stammgäs­ten.“

United World Games starten

Bald steht auch das teilneh­mer­stärkste Sport­er­eignis des Jahres bevor: die United World Games in Klagenfurt. Aus einer Vision von jungen sport­be­geis­terten Kärntnern wurde eines der größten inter­na­tio­nalen Breiten­sport­events Europas. Über 8000 Teilnehmer sorgen für 30.000 Nächti­gungen und rund vier Millionen Euro Wertschöpfung. Und auch in diesem Fall gilt: Wer als Jugend­licher hier eine unvergess­liche Zeit mit seinen Freunden aus aller Welt erlebt, kommt später als Gast mit seiner Familie zurück.

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