Top-Werte bei der Leseranalyse Entscheidungsträger freuen die „Kärntner Wirtschaft“-Redakteurinnen Claudia Blasi und Sarah Aichwalder, Chefredakteurin Ines Tebenszky (Mitte). © WKK/KW
Leseranalyse Entscheidungsträger 2025
Leseranalyse:
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Top-Werte für WK-Zeitungen
Wer in der Wirtschaft etwas zu sagen hat, liest die Zeitung der Wirtschaftskammer in seinem Bundesland. Das ist das Hauptergebnis der neuesten Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2025.
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3041 Entscheidungsträger aus wirtschaftlichen Organisationen ab fünf Mitarbeitern wurden bei der LAE 2025, durchgeführt durch das IFES-Institut, in ganz Österreich befragt. Unter den Monatstiteln führen die Wirtschaftskammer-Zeitungen bei der crossmedialen Reichweite mit 45,3 Prozent vor „Gewinn“ (25,5 Prozent) und „trendPremium“ (20,8 Prozent). Besonders erfreulich ist, dass die WK-Zeitungen ihre Reichweite im Vergleich zur LAE 2023 um fünf Prozentpunkte steigern konnten. Damit bewegt man sich auch gegen den allgemeinen Trend bei anderen Medien.
Ebenfalls einen Top-Wert erreichen die Wirtschaftskammer-Zeitungen beim Anteil der Leser pro Ausgabe (LpA): Hier liegen die Wirtschaftskammer-Zeitungen mit 33,6 Prozent vor „Gewinn“ (17,4 Prozent), und „trendPremium“ (13,1 Prozent).
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Top bei Alleinentscheidern
Die Detailergebnisse der LAE 2025 zeigen zudem absolute Spitzenwerte für die WK-Zeitungen bei den Lesern pro Ausgabe unter anderem bei den Alleinentscheidern für die Bereiche EDV/IT (44,2 Prozent), Finanzen (43 Prozent), Verwaltung/Organisation (42,8 Prozent), Vertrieb/Marketing/Kommunikation (42,6 Prozent), Produktion/Material/Logistik (42,2 Prozent) und Allgemeines Management (41,8 Prozent).
Gesteigert werden konnte der LpA-Anteil bei den Geschäftsführern, Vorständen und Direktoren von 34,8 Prozent im Jahr 2023 auf aktuell 39,1 Prozent. In der ersten Führungsebene werden die WK-Zeitungen mit einem Anteil der Leser pro Ausgabe von 41,1 Prozent deutlich mehr gelesen als in der zweiten Führungsebene (25,7 Prozent).
Bemerkenswert ist zudem, dass die WK-Zeitungen bei der jungen Lesergruppe bis 39 Jahren – entgegen dem digitalen Trend – besonders gern gelesen werden. Hier verzeichnen die Kammerzeitungen doppelt so viele Leser wie vergleichbare Medien. Auch beim subjektiv beurteilten Informationsnutzen gaben die Entscheidungsträger den WK-Zeitungen einen Top-Wert, der deutlich über den Werten der meisten anderen Print-Medien liegt.
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